SEO checklist 2024

40 best practice SEO per siti WordPress e handmade

Autore: Andrea Pacchiarotti
Ultimo aggiornamento: 01 Gennaio 2024
Categoria: Web Marketing SEO checklist 2024

SEO checklist 2024

Cerchi una checklist SEO per aumentare il traffico organico e il ranking su Google per i siti in WordPress o handmade? Ho creato per te la checklist SEO in 40 best practice. SEO base, SEO keyword, tecniche SEO, SEO on-page e SEO off-page non avranno più segreti. Ma c’è da premettere che senza ottimi contenuti e un'eccellente esperienza sulla pagina, difficilmente potrai ben posizionare un sito e aumentare il traffico organico. Inoltre, cosa importantissima, da marzo 2021 Google posiziona i siti in SERP basandosi sulla versione mobile e non più su quella desktop!
Bando alle ciance, vediamo la SEO checklist 2024!

SEO checklist 2024

Configura Google Search Console e Bing Webmaster Tools
Google Search Console è un tool basilare per ottenere notizie sulla performance di un sito, oltre che informazioni per aumentare la visibilità e il traffico organico. Bing Webmaster Tools è la piattaforma equivalente della Microsoft per il motore Bing. Questi strumenti gratuiti ti permettono di sapere le parole chiave con cui gli utenti raggiungono il tuo sito in SERP, inviare le sitemap, identificare gli errori di scansione e tanto altro. Google Search Console ti segnala i rari casi in cui il tuo sito è stato soggetto a un'azione manuale perché ritenuto responsabile di aver violato le linee guida per i Webmaster di Google, ad esempio spam, link innaturali, testo nascosto, ecc.
Sempre Google Search Console, attraverso Copertura indice o Index Coverage, presenta il numero di pagine che possono essere mostrate in SERP; dà informazioni sulle pagine sottoposte a scansione da parte di GoogleBot (lo spider di Google) indicando quali sono presenti in indice e quali no. In particolare rivela Errori di copertura, Pagine valide con avvisi, Pagine valide, Pagine escluse
Configura Google Analytics
Google Analytics, anch’esso gratuito, è un tool di analisi per sapere quanti stanno visitando il tuo sito, chi sono, come interagiscono con esso. È molto utile collegare Google Analytics e Google Search Console
Installa e configura un plugin SEO
Se usi WordPress come CMS installa e configura un plugin SEO come Yoast SEO per ottimizzare il sito web
Crea e invia il file sitemap.xml
La sitemap aiuta i motori di ricerca a capire quali pagine scansionare. Secondo Google: Una sitemap indica al crawler quali file ritieni importanti nel tuo sito e fornisce anche informazioni preziose su questi file: ad esempio, per le pagine, quando la pagina è stata aggiornata l'ultima volta, la frequenza con cui la pagina viene modificata e qualsiasi versione in lingua alternativa di una pagina.
Per gli utenti WordPress Yoast SEO ha una sezione XML Sitemap.
Dopo aver creato la sitemap, inviala a Google Search Console e agli Strumenti per i Webmaster di Bing.
Inserisci l’URL della sitemap nel file robots.txt
Crea un file robots.txt

robots.txt

SEO per WordPress

Studia i concorrenti
Fai una ricerca su Google con la parola chiave per la quale vuoi posizionare una pagina web e controlla la struttura delle pagine dei competitor che si posizionano tra i primi dieci e se lì ci sei anche tu, studia solo i concorrenti che ti precedono
Trova le Money Keyword
Sai quali parole chiave portano lead, vendite e conversioni? Le money keyword sono le parole chiave con il più alto tasso di conversione e che, in sintesi, portano velocemente guadagno. Di norma hanno i termini costo o prezzo unito al nome del servizio o prodotto e fanno atterrare alle pagine dei contatti o della richiesta di preventivi. La landing page andrà ottimizzata proprio per le money keyword
Trova le Long Tail Keyword
Le parole chiave a coda lunga hanno un volume inferiore rispetto alle keyword principali, ma un tasso di conversione più alto. Devono essere presenti, così come le parole chiave principali. Per trovare le parole chiave long tail può utilizzare gratuitamente Answer the Public o Google Keyword Planner
Fai una Keyword mapping
La mappatura delle keyword è utile per avere la massima percezione degli argomenti per i quali un sito si posiziona e dove ci siano reali possibilità di crescita; è anche utile per misurare il sito rispetto ai concorrenti.
Partendo dalle keyword per cui un sito è posizionato e da come i navigatori chiamano i servizi inerenti su Google, si comincia a espandere il numero di parole chiave (Google Trends, Google Suggest, AnswerThePublic e Ubersuggest saranno molto utili).
Successivamente si mantengono solo le keyword maggiormente in target con l’argomento del sito. Poi quelle rimaste si suddividono in base alla comunanza che hanno tra loro ottenendo i cosiddetti cluster.
Con Google Keyword Planner si estraggono i volumi di ricercadi ogni keyword e, se disponibili, i posizionamenti attuali del sito.
Dopo per ogni parola chiave si definiscono gli intenti di ricerca e i Micromoment.
Le keyword informazionali sono generiche, fatte da chi vuole un’idea generale su un argomento. Le keyword navigazionali includono il nome del marchio, chi fa tali ricerche ha una chiara idea del Brand. Le keyword transazionali hanno un chiaro intento di acquisto.
Il Micromoment è una classificazione in quattro momenti per identificare qual è il momento in cui l’utente fa specifiche ricerche:

I want to know

I want to do

Come fare

How to

Tutorial

I want to go

Near me

I want to buy

funnel

stima del traffico

CERCA.VERT

Controlla l'intento di ricerca delle pagine
Accertati che la pagina corrisponda all'intento di ricerca dell'utente cioè all'obiettivo finale di una data ricerca web. Ricerche navigazionali, informazionali, transazionali
Scopri le domande degli utenti
È fondamentale sapere le domande che il pubblico pone perché ti permette di rispondere con i contenuti del sito. Anche qui puoi usare il tool gratuito Answer the Public oppure AlsoAsked.com
Comprendi la difficoltà di posizionamento
Un nuovo sito web non si posizionerà bene per keyword competitive fino a quando non sarà autorevole. Usa un tool di keyword difficulty per rendertene conto

Usa https e non http
È un fattore di ranking. Puoi vedere se il tuo sito si trova su https guardando nella barra degli indirizzi del browser. Se c’è un lucchetto (o una s dopo http), stai usando https. Devi correggere anche tutti i link interni ed esterni che puntano a pagine che usano il protocollo http anziché https
Evita versioni duplicate
Devi far indicizzare a Google una sola versione del tuo sito. https://www.miodominio.it https://miodominio.it http://www.miodominio.it https://miodominio.it sono versioni differenti e dovrebbero puntare a una sola. Scegli una versione con o senza www. Tutte le altre devono avere un redirect 301 che reindirizza alla versione principale (già che ci sei fai un controllo sui reindirizzamenti 302 i quali indicano che un reindirizzamento è temporaneo, contrariamente al 301 che è permanente; inoltre il sito non dovrebbe inviare utenti o motori di ricerca tramite più redirect, ma i reindirizzamenti dovrebbero sempre andare dalla pagina A alla pagina B)
Evita gli errori di scansione
Correggi gli errori di scansione scoprendoli con Google Search Console, basta andare al rapporto sulla copertura
Velocizza il sito
Per capire quanto velocemente si carica un sito usa Google PageSpeed Insights. Sappi che puoi velocizzare un sito anche con il file .htaccess. I siti lenti causano una cattiva esperienza utente. È stato confermato per il 2021 il Google page experience update che porrà ulteriore enfasi sulla user experience con l’introduzione di nuove metriche. Google ha infatti annunciato che i Core Web Vitals diventano un fattore di ranking (leggi Usabilità e accessibilità dei siti web)
Correggi i link rotti
I broken links sono devastanti per l'esperienza utente. Per trovare i link interrotti usa il tool Broken link checker
Il tuo sito web deve essere mobile friendly
L'ottimizzazione per i dispositivi mobili è fondamentale nella user experience. Per scoprire se una pagina web è ottimizzata per i dispositivi mobili usa il test di ottimizzazione mobile di Google. Questo punto è importantissimo perché da marzo 2021 Google posiziona i siti in SERP basandosi sulla versione mobile e non su quella desktop!
Struttura le URL per la SEO
Creare una struttura URL SEO friendly, con termini semplici e descrittivi, facilita la scansione delle pagine ai motori di ricerca. Sì a URL del tipo https://www.miodominio.it/manuale-seo No a URL simili a https://www.miodominio.it/categoria.php?id=211
Usa solo i trattini “-” per separare le parole e mantieni gli URL corti perché tendono a posizionarsi meglio
Implementa Rich results e dati strutturati
I rich results delle SERP di Google fanno risaltare i risultati organici. I dati strutturati, forniscono informazioni più precise a Google che può leggere gli specifici markup che gli sviluppatori inseriscono nelle pagine proprio per questo scopo. Schema.org possiede formati per creare dati strutturati per persone, luoghi, organizzazioni, attività commerciali, recensioni e tanto altro. In WordPress è possibile installare un plugin come, per esempio All In One Schema Rich Snippets per implementarli. Dopo l’implementazione i dati strutturati possono essere analizzati tramite il rapporto Miglioramenti della Google Search Console o verificati con il test dei risultati multimediali

SEO checklist 2021: Rich snippet - Dati strutturati
Non eccedere nella profondità del sito
Per leggere una qualsiasi pagina di un sito dovrebbero bastare al massimo tre clic, altrimenti è meno probabile che utenti e motori di ricerca la scoveranno. Ti può aiutare la creazione di una mappa del sito in HTML
Ottimizza Title tag, meta description, Tag H1, Tag strong
Ogni pagina deve avere un title tag differente che non deve superare i 60 caratteri e deve contenere la parola chiave. Descrivi il contenuto della pagina nel miglior modo possibile, ma in maniera semplice. Usa termini come perché, cosa, come, dove, migliore, recensione, definitivo e il tuo nome o marchio.
La meta description incoraggia un utente a cliccare sulla pagina. Se non la metti, lo farà Google per te, ma non sarà ottimizzata come potresti fare con le tue mani: la lunghezza non deve superare i 160 caratteri, deve contenere la parola chiave, deve essere univoca e stimolare un’emozione.
Il tag H1 è l'intestazione principale del contenuto di una pagina e dovrebbe essercene solo uno per pagina. L’H1 deve includere la keyword ed essere seguita da uno o più H2.
Lavora su ciascuna delle pagine del sito, ottimizzandole in base alle principali parole chiave che hai identificato.
Se vuoi grassettare una parola chiave usa <strong>, mentre per i grassetti delle parole normali usa <b>
Fai una Content Audit e pota i contenuti
Elimina i contenuti che, per qualsiasi motivo (inutili, copiati, di bassa qualità), non si posizionano e accorpa quelli corti
Ottimizza le immagini
L’ottimizzazione delle immagini in dimensione e peso è uno dei metodi più efficaci per migliorare il punteggio di Google PageSpeed Insights. Per ridurre le dimensioni usa Photoshop, per il peso tinypng.com. Oppure, se sei un utente WordPress, prova il plugin Smush. Ridimensiona le immagini in base alle dimensioni di visualizzazione del sito. Se usi WordPress usa il plugin Resize Image After Upload: altrimenti vai di Photoshop. In ogni caso devi ridimensionare le immagini in modo reattivo con i CSS img{max-width:100%;height:auto}
Inserisci al tag img un attributo alt descrittivo, specifico e pertinente includendo la parola chiave.
Se usi WordPress clicca su un'immagine nella finestra editor per vedere, nella scheda Impostazioni immagine, il campo necessario (oppure clicca su un'immagine nella libreria multimediale).
Rinomina le immagini con le stesse regole adottate per i nomi dei file.
Crea una Sitemap di immagini (vedi come con questo esempio di Google)
Ospita le immagini su una CDN, ad esempio Cloudflare o W3 Total Cache per WordPress.
Implementa il Lazy Loading (o caricamento differito) così, se un utente non scorrerà in basso fino alla seconda metà di una pagina, le immagini non verranno mai caricate.
Sfrutta la memorizzazione nella cache del browser: per maggiori dettagli sulle raccomandazioni di Google clicca qui. Se usi WordPress puoi rivolgerti ancora a W3 Total Cache.
Includi gli attributi di altezza e larghezza delle immagini (e video).
Includi il tag figcaption

Ottimizza il CSS
Per verificare l’impatto del CSS sulla velocità del sito usa Google Lighthouse, Questo tool segnala, tramite Remove Unused CSS, la presenza di regole CSS inutilizzate durante il rendering del contenuto above the fold. Il Coverage Tool nei DevTools di Chrome fa capire, anche visivamente, quali classi sono critiche: Critiche (in verde) sono quelle necessarie al browser per renderizzare il contenuto visibile (es. pulsanti titolo, sottotitolo e accordion); non critici (in rosso) sono gli stili che si applicano a contenuti non immediatamente visibili (es. i paragrafi nelle accordion). Così è possibile ottimizzare il CSS per far sì che il browser elabori gli stili critici subito dopo il caricamento della pagina, posticipando i CSS non critici.
Minimizzare il codice CSS è un altro passo da compiere: usa un CSS minifier.
L’inserimento degli stili nell’head evita di effettuare una richiesta al server. Da eliminare invece l’uso dei CSS inline perché impedisce al browser di memorizzarli nella cache per riusarli ai successivi caricamenti di pagina.
Mantieni il contenuto above the fold sotto 14 KB (compresso) perché per molti server, 10 pacchetti o circa 14 KB è la dimensione massima trasferibile nel primo roundtrip (o RTT è la durata in millisecondi, da quando un browser invia una richiesta a quando riceve una risposta da un server; è una metrica fondamentale del tempo di caricamento della pagina insieme al Time to First Byte TTFB).
Ottimizza (o non usare proprio) le immagini di sfondo CSS tramite media query per implementare uno sfondo reattivo, oppure usa image-set(), ancor più leggero, per fornire immagini su misura per ogni schermo
Ottimizza la struttura dei link interni
Impostare una strategia di link interni simile a Wikipedia, ma meno densa di link.
Quali sono gli x articoli che vorresti fossero sempre letti dai navigatori? Quegli x post sono i tuoi cosiddetti cornerstone ovvero articoli ricchi su cui hai lavorato duro per le esigenze dei lettori. Ora devi costruire un’ottima architettura di link interni, attorno a questi post, con link a pagine del sito che trattano specificatamente un argomento del cornerstone content corredato anche da almeno un paio di link esterni in cima alla SERP di Google. Idealmente devi quindi prevedere che tutti i post del sito siano linkati a un cornerstone content. Il contenuto cornerstone è un’idea del plugin Yoast Seo, quindi se usi WordPress è questo che devi adoperare.
Ottimizzare la struttura dei link interni significa anche correggere le pagine orfane perché ogni pagina dovrebbe essere linkata da almeno un'altra pagina. Per trovare le pagine orfane puoi usare il tool Screaming frog

SEO checklist 2021: cornerstone content
Evita problemi di cannibalizzazione delle keyword
Più pagine ottimizzate per la medesima keyword non portano automaticamente alla cannibalizzazione, a meno che l’intento di ricerca (che risponde alle domande: qual è l'obiettivo di una certa ricerca su Google? Cosa vuole sapere l'utente?) di queste pagine non sia lo stesso.
Aggiorna costantemente i contenuti del sito
Questa facile azione può portare notevoli miglioramenti di posizione in SERP
Utilizza un solo tag canonical per pagina
Un URL canonico è l'URL della pagina che Google reputa più rappresentativa tra pagine duplicate o molto simili. Le pagine canoniche sono scansionate più regolarmente rispetto a quelle duplicate per questioni di crawl budget
Scopri i link dei tuoi competitor
Attraverso un’analisi backlink (uno strumento gratuito per farla è Openlink Profiler) dei concorrenti puoi capire l'autorità dei link che puntano al suo sito. Magari puoi trovare una pagina di risorse, in target e autorevole,che linka i tuoi competitor ma non te, e potresti colmare questa lacuna. Se usi i fogli elettronici potresti poi riassumere tutto in un file SEO in Excel per l’analisi
Cerca sempre nuove opportunità di link building
Se vuoi avvalerti di uno strumento a pagamento ti consiglio il tool di link building di SeoZoom
Imposta Google My Business
Sii presente, in modo ottimizzato (cioè compilando tutti i campi che hai a disposizione), su Google My Business
Informati sui tipi di SEO (White, Gray e Black)
Sai qual è la differenza tra tecniche SEO vietate e tecniche SEO permesse? Non perderti l’articolo White hat SEO, Gray hat SEO, Black hat SEO
Controlla la struttura dei post
Assicurati che ogni articolo abbia breadcrumb, data di pubblicazione e/o aggiornamento, nome autore e il sommario degli argomenti trattati all’inizio della pagina
GDPR e cookie
Sei a norma con il GDPR e i cookie?
Porre attenzione ai singoli contenuti
Altra novità riguarderà la capacità di Google di indicizzare non solo le pagine web per intero, ma anche i singoli contenuti che contengono. In tal modo riuscirà a catturare anche le risposte a query molto specifiche più difficili da individuare, in quanto l'esatta frase che risponde perfettamente a una richiesta potrebbe essere sepolta nel testo della pagina. Per sfruttare questa nuova tecnica di Google bisognerà ancor meglio migliorare sottotitoli e loro intestazioni, oltre che le singole sezioni capaci di rispondere perfettamente alla query, anche se il contesto dell’articolo concerne un argomento leggermente diverso o complessivamente meno pertinente. Anche questo aggiornamento va nella direzione di una migliore esperienza utente; si spera che però non diminuirà i tempi di permanenza sulla pagina, dato che il navigatore troverà più velocemente le informazioni che sta cercando
SEO copywriting
Il SEO copywriter è imprescindibile per una vincente strategia di posizionamento e si realizza con la scrittura di testi originali e di alta qualità capaci di piacere in primis agli utenti e poi anche ai motori di ricerca. Questa figura coniuga la stesura di testi coinvolgenti e SEO oriented, capaci di posizionarsi nella SERP di Google (e degli altri motori) per chiavi di ricerca competitive. Ciò non potrà prescindere dal notissimo (per chi è del campo) slogan che recita che il contenuto la fa da padrone, ovvero Content is king, in quanto per poter ottenere un buon ranking quello che si scrive nel sito, è la parte da trattare con più cura. Un (bravo) SEO copy è la benzina per il tuo business, una figura strategica per migliorare la tua reputazione in Rete grazie a una mirata strategia di content marketing incentrata sul corretto uso delle parole. Non ti basta avere un bel sito, lo devi POSIZIONARE SU GOOGLE! Fai diventare il copywriting parte della tua quotidianità e magari dai anche uno sguardo alla leggibilità dei testi che scrivi. In particolare un SEO Copy dovrà occuparsi di:
1. Pianificare le keyword: per raggiungere il proprio scopo, il compito basilare di un SEO copywriter è scegliere le parole chiave corrette e usarle intelligentemente negli articoli, la loro ripetizione meccanica sarà penalizzante sia agli occhi dei search engine che per il lettore. Solo un’ottima keyword strategy consente di scalare una SERP che possa dare soddisfazione in termini di conversione e quindi di ROI
2. Predisporre un piano editoriale: un content marketing di successo non può prescindere dalla stesura di un piano e un calendario editoriale. Nella stragrande maggioranza dei casi un blog viene aperto perché porti vendite, monetizzi. Come si può pretendere di farlo se ciò che presenta non è strutturato in maniera tale da indirizzare l’utente in un funnel che abbia degli obiettivi chiari? Il piano ha proprio lo scopo di controllare quegli elementi strategici utili a perseguire gli obiettivi prefissati, a definire tempi, contenuti, condivisioni e tutto ciò che sia misurabile e attinente al proprio scopo
3. Saper scrivere per il web: scrivere su carta è diverso che scrivere per il web. In tal senso il SEO copywriter deve conoscere le armi del mestiere del web writing. Ciò significa che, oltre ad avere le competenze di uno scrittore classico, il SEO copy deve saper creare titoli accattivanti, avere competenze nell’ambito di ottimizzazione del codice, usare sapientemente le intestazioni, gli elenchi puntati e numerati (sapere quando usare gli uni e gli altri…), i grassetti e i corsivi e molto altro ancora. Ma la cosa principale sarà il saper coniugare le aspettative del lettore e quelle dei motori di ricerca.
Se il compito del SEO copywriting non si esaurisce nella sola stesura dell’articolo, ma va oltre e contempla anche l’inserimento del testo nel sito (CMS come ad esempio WordPress o hand made che sia). Non cadere nella trappola di voler scrivere da solo i post (o di delegarlo a tuo cugggggino universitario), tu probabilmente hai altre competenze e, credimi, investire soldi in quest’ottica non potrà che portarti benefici. Chi ha creato il tuo sito? Un Web Developer (mi auguro). Chi cura il marketing aziendale? Un professionista. Chi scrive gli articoli del blog…? Rispondi tu stesso e se vuoi fare la differenza fra un’azienda di successo e una mediocre, rispondi nella maniera giusta. Fare copywriting non significa scrivere un testo in italiano corretto (già arduo per molti), ma applicare tecniche che includono più aree, condite da una congrua esperienza. L’insieme di tutti questi aspetti consentirà a un sito di avere più traffico organico in target e verosimilmente più guadagni. Investire risorse su un SEO copywriter consentirà di avere post strutturati come landing pages, e ciò sarà lo spartiacque tra post che convertono i visitatori in lead (e poi in clienti) e post che non lo fanno, tra profitti normali e guadagni superiori. Il SEO copy migliora la tua presenza online e consente di affermare il tuo brand.
Usa l'intelligenza artificiale - IA o AI

intelligenza artificiale

Generazione di contenuti: l'IA può generare contenuti unici e di alta qualità per il tuo sito web. Ciò significa che puoi utilizzare la piattaforma per creare articoli, descrizioni di prodotti, pagine di destinazione e altri tipi di contenuti per il tuo sito web. I motori di ricerca premiano i siti web con contenuti unici e di alta qualità con una posizione più alta nei risultati di ricerca
Parole chiave: l'AI può essere utilizzato per generare elenchi di parole chiave pertinenti per il tuo sito web. Questo può aiutare a ottimizzare il tuo sito web per le ricerche su Google e altri motori di ricerca
Ottimizzazione del titolo: l'IA può aiutarti a creare titoli di contenuti che siano accattivanti e pertinenti per il tuo pubblico. I titoli accattivanti possono attirare l'attenzione degli utenti e incoraggiarli a fare clic sul tuo sito web. Questo può aiutare a migliorare la posizione del tuo sito web nei risultati di ricerca
Ottimizzazione delle descrizioni: l'AI può aiutarti a creare descrizioni di contenuti che siano pertinenti e ben scritte. Le descrizioni ben scritte possono aumentare il tasso di clic (CTR) dei tuoi risultati di ricerca, migliorando la visibilità e il traffico del tuo sito web
Link building: l'IA può aiutarti a identificare opportunità di link building per il tuo sito web. Ciò può aiutare a migliorare l'autorità del tuo sito web e la sua posizione nei risultati di ricerca.

intelligenza artificiale

migliorare la SEO

GPT Prompt Generator

Voice Search | Ricerca vocale
La ricerca vocale SEO raggruppa le tecniche per ottimizzare contenuto, parole chiave, metadati, ecc. per posizionarsi in cima alla SERP quando un utente pone domande a voce. Per farlo, oltre a usare le normali tecniche SEO, è utile usare long tail keyword (parole chiave a coda lunga cioè keyword specifiche, colloquiali e più lunghe rispetto alle tradizionali query scritte), creare contenuti che offrono risposte dirette, creare pagine FAQ per la ricerca vocale
Local SEO

Al giorno d'oggi aver successo con la propria impresa o attività non può prescindere da un'ottima strategia di SEO locale, che ti permetta di lavorare sul posizionamento nei motori di ricerca e sulle modalità di navigazione degli utenti sul tuo portale.

Partendo dalle basi, la SEO locale è quell'insieme di tecniche che permettono di migliorare il posizionamento di un'attività sul web, in particolar modo sui motori di ricerca, in base alla propria posizione geografica. Se ottimizzata al meglio, e qui entra in gioco il ruolo di una buona agenzia SEO che sappia mettere sul campo le giuste competenze in termini di ottimizzazione, le pagine della tua azienda possono essere trovate con più facilità da utenti e potenziali clienti.

Attualmente gli acquisti e la ricerca di servizi passano soprattutto per il web: per questo motivo è fondamentale che un'impresa sia ben posizionata nei motori di ricerca; la SEO locale gioca un ruolo chiave per dare maggior visibilità alla tua attività, permettendoti di:
1. far conoscere il tuo brand a un pubblico locale
2. aumentare le vendite nella tua area geografica di competenza
3. attirare nuovi clienti e fidelizzare ancor di più quelli storici
Per raggiungere questi obiettivi, naturalmente, non ci si può muovere a occhi bendati: un consulente SEO preparato, come quelli di Strumentiseo.com, potrà permettere a un'azienda o piccola impresa di sviluppare gradualmente e in maniera organica la SEO locale, migliorando il posizionamento su Google.

Ancora oggi, lo strumento principale per migliorare il proprio posizionamento nelle ricerche locali è quello di creare e ottimizzare al meglio la propria scheda Google My Business, lo strumento gratuito che permette di realizzare a tutti gli effetti una vetrina della propria attività, verificarne la posizione e inserire tutti i dati per contattarla e conoscerne i servizi (numero di telefono e sito web su tutti). Se sei il titolare di un salone a Venezia e un utente cerca "parrucchiere Venezia", se la tua scheda GMB è ottimizzata, comparirà nella parte destra della SERP di Google.

Google My Business è uno strumento potente, il più potente presente attualmente per migliorare la visibilità della propria attività sul web, ma non basta. Ogni attività, piccola o grande che sia e con una presenza online, al giorno d'oggi dispone di un profilo. L'obiettivo è quindi quello di ottimizzare e aggiornare con frequenza quello della propria azienda, avendo cura di corredarlo di tutti gli elementi necessari, di informazioni aggiornate (orari, contatti) e immagini di qualità che diano una dimensione “fisica” all’attività.

Nella SEO locale le recensioni hanno una fondamentale importanza, perché permettono di spingere la tua attività sopra a quella dei tuoi competitor. Naturalmente devono essere valutazioni positive (da 4 o 5 stelline, per intendersi), meglio se corredate da commenti testuali, con i quali altri utenti possono avere della solide basi per scegliere di fruire dei tuoi servizi, mangiare in un determinato ristorante, affidarsi alle cure di un certo psicologo.

GMB, se ottimizzato con tutti i crismi del caso, potrebbe essere addirittura sufficiente per spingere in alto la visibilità della tua attività, ma una SEO locale ancora più efficace è valorizzata da un sito web ottimizzato per il posizionamento sui motori di ricerca. Come?
1. Crea contenuti originali, coerenti con la tua attività e i servizi che proponi, sfruttando parole chiave adeguate, anche a coda lunga, ricercate con frequenza dal tuo cliente tipo
2. Non dimenticare di inserire dei riferimenti, anche nei testi e nelle pagine, la città o la provincia della tua attività
3. Utilizza materiale grafico, fotografie e video per rendere più interessanti i contenuti che diffondi per mezzo del tuo portale
4. Migliora la tua presenza sui social, cura quotidianamente profilo o pagina della tua attività, senza dimenticarti di mantenere attiva l'interazione con follower e potenziali clienti
5. Effettua una analisi SEO del tuo sito per verificare che funzioni a dovere e non ci siano errori o problemi che abbiano ripercussioni negative sul posizionamento della tua attività sui motori di ricerca

Conclusione (importante)

Mettendo in pratica almeno questi 40 punti di SEO on-page e SEO off-page, avrai certamente notevoli vantaggi rispetto alla concorrenza, ma leggi bene anche le seguenti conclusioni.
Oggi su Google sta assumendo importanza il trend zero clic in SERP (o ricerche a 0 clic): il layout della pagina dei risultati di Google si è modificato nel tempo e i navigatori hanno cambiato la propria condotta. Spesso non cliccano sui dieci link blu dei risultati organici, ma trovano appagamento in featured snippet, schede informative (il Knowledge panel a destra), annunci, ecc., con l’interazione tra utente e SERP che viene quindi esaurita senza clic sui risultati posizionati.
È allora essenziale stampare il proprio brand nella testa dell’utente per conquistare clic e non fissarsi esclusivamente sulle conversioni. È perciò d’obbligo:

sfruttare tutti i canali di marketing
sollecitare il pubblico a digitare su Google query del tipo keyword+Brand (per esempio SEO Pacchiarotti)
essere considerati entità da Google (cosa o concetto che è singolare, unico, ben definito e distinguibile, in pratica una persona, luogo, oggetto, elemento astratto o concreto), per apparire nel Riquadro informazioni o Grafo della conoscenza (Knowledge Graph di Google)
governare più risultati sfruttando keyword adatte ai propri utenti

Attento, esiste anche la Negative SEO!

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